Checklist pred spustením reklamy: Google Ads a Meta

Každé kliknutie na platenú reklamu niečo stojí. Ak návštevníka pošlete na pomalú alebo príliš všeobecnú stránku, môže odísť skôr, než uvidí ponuku. Tento checklist pred spustením reklamy vám preto pomôže skontrolovať nielen kampaň v Google Ads, na Facebooku či Instagrame, ale aj landing page, na ktorú reklama vedie.

Prevedie vás celou cestou od kliknutia po potvrdenie dopytu. Vyskúšajte ju na skutočnom telefóne, presne tak, ako ju prejde zákazník.

1Zodpovedá stránka reklame?

Návštevník má po kliknutí okamžite spoznať, že našiel sľúbenú ponuku. Predstavte si reklamu autoservisu na jarný servis klimatizácie za 59 €. Na cieľovej stránke by mal vidieť rovnakú službu a cenu, stručne zistiť, čo servis zahŕňa, a jednoducho sa objednať. Všeobecná úvodná stránka so zoznamom všetkých služieb ho núti ponuku hľadať.

• Nadväzuje hlavný nadpis na posolstvo reklamy?
• Je cena, zľava alebo hlavná výhoda viditeľná hneď po otvorení stránky?
• Zodpovedá tlačidlo očakávanej akcii, napríklad „Objednať servis“?
• Nemusí návštevník hľadať ponuku v menu alebo na ďalšej stránke?

Ak propagujete rôzne služby, jedna univerzálna stránka nemusí stačiť. Podrobnejšie to riešime v článku landing page alebo web: kam viesť reklamu. Štruktúru stránky pre vyhľadávaciu kampaň nájdete v článku landing page pre Google Ads.

2Načíta sa stránka rýchlo na mobile?

Stránku neskúšajte len na počítači pripojenom na Wi-Fi. Otvorte ju na bežnom telefóne cez mobilné dáta a sledujte prvé sekundy.

• Zobrazí sa nadpis, ponuka a hlavné tlačidlo bez dlhého čakania?
• Neposkakuje obsah pri načítaní?
• Nie sú fotografie zbytočne veľké?
• Nezakrývajú dôležité prvky externé widgety alebo oznámenie o cookies?

Rýchle načítanie samo osebe dopyt nezaručí. Dáva však návštevníkovi šancu ponuku vôbec uvidieť.

3Je ponuka zrozumiteľná a ďalší krok jasný?

Po otvorení stránky by mal človek rýchlo pochopiť, čo ponúkate, pre koho je ponuka určená a čo má urobiť ďalej. Ak reklama sľubuje „Účtovníctvo pre živnostníkov od 50 € mesačne“, cieľová stránka má začať touto ponukou, nie všeobecným sloganom.

Zvoľte jednu hlavnú akciu: odoslať dopyt, zavolať alebo rezervovať termín. Tlačidlo môžete na dlhšej stránke zopakovať, ale jeho cieľ má zostať rovnaký.

4Funguje formulár od začiatku do konca?

Formulár naozaj vyplňte a odošlite testovací dopyt. Potom overte, že dorazil správnej osobe.

• Dá sa formulár pohodlne vyplniť na telefóne?
• Vyžaduje len údaje potrebné na prvý kontakt?
• Sú povinné polia a chybové hlásenia zrozumiteľné?
• Funguje odoslanie aj pri odmietnutí voliteľných cookies?

Ak na prvú odpoveď stačí meno, kontakt a krátka správa, nepýtajte sa hneď na firmu, IČO a ďalšie údaje. Po odoslaní musí návštevník vidieť jasné potvrdenie. Ak viete sľúbiť približný čas odpovede, napíšte ho.

5Meriate skutočné výsledky kampane?

Počet kliknutí nehovorí, či reklama prináša zákazníkov. Pred spustením overte meranie konverzií, teda hlavnej akcie stránky: odoslania formulára, rezervácie, objednávky alebo kliknutia na telefón. Skontrolujte aj to, že sa označenie zdroja návštevy, napríklad UTM parametre, po prechode na stránku nestráca.

Testovací dopyt skúste nájsť v prehľade kampane. Samotné nastavenie meracieho nástroja ešte neznamená, že dáta naozaj prichádzajú.

V OAZEE môžete k webu pripojiť Google Analytics 4, Meta Pixel a meranie konverzií Google Ads; oznámenie o cookies OAZEE zapne automaticky.

6Prešli ste celú cestu na telefóne?

Ani responzívna stránka sa nemusí automaticky pohodlne používať. Otvorte ju na telefóne a prejdite cestu reklama → landing page → formulár → potvrdenie.

Skontrolujte čitateľnosť textu, veľkosť tlačidiel, klikateľnosť telefónneho čísla a vyplnenie formulára. Všímajte si aj to, či prvá obrazovka nie je preplnená a oznámenie o cookies nezakrýva hlavné tlačidlo.

7Zodpovedajú súhlasy použitým nástrojom?

Ak používate analytické alebo reklamné nástroje, overte, že ich spustenie zodpovedá voľbe návštevníka. Samotné oznámenie o cookies nestačí. Pri formulári musia byť ľahko dostupné informácie o tom, kto kontaktné údaje spracúva a na aký účel. Konkrétne nastavenie závisí od nástrojov, ktoré používate.

Reklama Google Ads a Meta: záverečná kontrola landing page

Pred spustením kampane

• Ponuka, nadpis a hlavné tlačidlo zodpovedajú reklame.
• Cena alebo hlavná výhoda je dobre viditeľná.
• Stránka sa rýchlo otvorí a dobre sa používa na mobile.
• Návštevník vie, aký hlavný krok má urobiť.
• Testovací dopyt z formulára dorazí správnej osobe.
• Po odoslaní sa zobrazí zrozumiteľné potvrdenie.
• Meranie hlavnej akcie a zdroja návštevy funguje.
• Súhlasy a informácie o osobných údajoch zodpovedajú použitým nástrojom.
• Celú cestu ste prešli na skutočnom telefóne.

Kampaň spúšťajte až vtedy, keď návštevník po kliknutí ľahko nájde sľúbenú ponuku a môže bez prekážok urobiť ďalší krok. Pre konkrétnu službu alebo akciu môžete v OAZEE pripraviť samostatnú landing page a pred spustením reklamy ju podľa tohto zoznamu otestovať. Ceny taríf a ďalších stránok nájdete v cenníku.

Časté otázky

Kedy si prejsť checklist pred spustením reklamy?

Ideálne deň alebo dva vopred, aby ste mali čas opraviť formulár či meranie. Tesne pred spustením prejdite si skrátenú verziu ešte raz: otvorte stránku z náhľadu reklamy priamo v telefóne.

Je checklist rovnaký pre Google Ads aj Meta?

Princípy sú rovnaké. Pri reklame na Facebooku a Instagrame navyše otestujte stránku v prehliadači priamo v aplikácii, pretože odkazy sa často otvárajú práve tam.

Pripravte landing page pre svoju kampaň. Prvý web je zadarmo.

Opíšte ponuku, ktorú chcete propagovať, a OAZEE pripraví stránku, ktorú skontrolujete a zverejníte.

Vytvoriť landing page pre reklamu