Landing page pre Google Ads: čo má obsahovať cieľová stránka

Kampaň určuje, kto navštívi vašu landing page pre Google Ads. O tom, či z návštevy vznikne dopyt, rozhoduje takmer výlučne to, čo človek uvidí hneď po kliknutí. Mnohí inzerenti venujú všetku pozornosť kľúčovým slovám a textom reklám a potom pošlú návštevníkov na stránku, ktorá na tento účel vôbec nebola navrhnutá – na úvodnú stránku plnú odkazov alebo na starý web, kde návštevník nevie, kam sa pozrieť.

V tomto článku ukážeme, čo má obsahovať landing page pre Google Ads, aby návštevníci ľahšie odoslali dopyt.

Ponuka musí zodpovedať reklame

Návštevník po kliknutí potrebuje rýchlo spoznať, že je na správnom mieste. Ak reklama sľubuje „prezutie pneumatík do 30 minút“ a stránka začína všeobecným textom o autoservise, konkrétnu ponuku musí najskôr hľadať. Časť ľudí odíde bez toho, aby si prečítala zvyšok stránky.

Praktické pravidlo: hlavný nadpis (H1) cieľovej stránky by mal obsahovať rovnaký sľub alebo veľmi podobnú formuláciu ako reklama, na ktorú človek klikol. Ak beží viac kampaní na rôzne služby, potrebujete viac cieľových stránok – nie jednu univerzálnu, na ktorú smerujú všetky reklamy. Tomuto rozhodnutiu sa venuje článok landing page alebo web.

Zhodu pomáha udržať:

• rovnaký názov služby a rovnaká cena alebo lehota, ak sú uvedené v reklame,
• fotografia, ktorá ukazuje propagovanú službu, nie všeobecný obrázok z fotobanky,
• lokalita, ak reklama cieli na konkrétne mesto alebo región.

Rýchlosť načítania na mobile rozhoduje skôr, než si stránku niekto prečíta

Platené kliknutie niečo stojí. Ak sa stránka na mobile načítava pomaly, časť návštevníkov, za ktorých príchod ste zaplatili, odíde ešte predtým, než sa zobrazí ponuka alebo formulár. Pri návštevách z reklamy je citlivosť na rýchlosť vyššia než pri návštevách z organického vyhľadávania – návštevník sem neprišiel z vlastnej iniciatívy hľadať informácie, ale kvôli konkrétnemu sľubu, a je ochotný odísť pri prvej drobnej nepríjemnosti.

Cieľová stránka pre reklamu by mala:

• načítať hlavný obsah (nadpis, ponuku, hlavné tlačidlo) bez viditeľného oneskorenia na mobilnom pripojení,
• fungovať bez náročných externých skriptov, ktoré blokujú vykreslenie stránky,
• byť použiteľná hneď po prvom dotyku – bez čakania na doplnkové prvky.

OAZEE vytvára ľahké stránky s ohľadom na mobilné zobrazenie a v nástrojoch webu nájdete odkaz na Google PageSpeed Insights. Pred spustením kampane napriek tomu vyskúšajte výslednú stránku na bežnom telefóne: rýchlosť ovplyvňujú aj fotografie a pridané externé nástroje.

Jedna stránka, jedna akcia

Cieľová stránka pre reklamu nie je miesto na vymenovanie všetkého, čo firma vie. Má jeden účel – doviesť návštevníka k jednej konkrétnej akcii: k vyplneniu formulára, telefonátu alebo žiadosti o výpočet ceny. Čím viac tlačidiel a odkazov na stránke súperí o pozornosť (menu so šiestimi položkami, odkazy na sociálne siete hneď v hlavičke, odkaz na blog uprostred textu), tým ľahšie sa pozornosť odkloní od akcie, ktorú chcete reklamou dosiahnuť.

Odporúčaná štruktúra krátkej cieľovej stránky:

1. Nadpis, ktorý zodpovedá sľubu v reklame.
2. Krátke vysvetlenie ponuky – čo konkrétne návštevník dostane a prečo práve od vás.
3. Jedno výrazné tlačidlo s jasnou výzvou na akciu. Na dlhšej stránke ho zopakujte nižšie.
4. Základné prvky dôvery – kontakt, adresa alebo oblasť pôsobenia, prípadne skutočné referencie.
5. Krátky, jednoduchý formulár – nechajte len polia potrebné na vybavenie dopytu.

Dopytový formulár, ktorý ľudia dokončia

Každé pole navyše sťažuje vyplnenie na mobilnej klávesnici. Na prvý kontakt zvyčajne stačí meno, telefón alebo e-mail a krátka správa. Na ostatné údaje sa môžete opýtať pri odpovedi na dopyt.

Skontrolujte aj to, či:

• polia majú jasné označenia, nielen zástupný text, ktorý pri písaní zmizne,
• pri telefónnom čísle a e-maile sa otvorí správna klávesnica,
• chybové hlásenia hovoria, čo treba opraviť,
• text na tlačidle jasne hovorí, čo sa stane po odoslaní, napríklad „Odoslať dopyt“.

Čo sa stane po odoslaní formulára

Úloha cieľovej stránky sa nekončí tlačidlom „Odoslať“. Návštevník, ktorý práve vyplnil formulár, potrebuje potvrdenie, že bol dopyt odoslaný – inak si nie je istý, či dopyt naozaj odišiel, a v horšom prípade ho pošle ešte raz alebo napíše aj konkurencii. Stačí jednoduchá správa po odoslaní s vysvetlením, čo bude nasledovať (dokedy sa ozvete a akým spôsobom).

Na technickej úrovni je rovnako dôležité, aby dopyt naozaj dorazil tam, kde ho niekto prečíta. Weby vytvorené v OAZEE majú kontaktný formulár napojený priamo na e-mail majiteľa – bez nutnosti riešiť osobitnú externú integráciu. Čo obsahujú jednotlivé tarify, nájdete v cenníku.

Zhrnutie

Landing page pre Google Ads potrebuje ponuku, ktorá zodpovedá reklame, rýchle načítanie na mobile, jasnú akciu, krátky formulár a potvrdenie po odoslaní. Každý z týchto bodov pred spustením kampane vyskúšajte. Pomôže vám checklist pred spustením reklamy.

Vytvorte cieľovú stránku pre svoju kampaň. Prvý web je zadarmo.

Opíšte službu, ktorú propagujete. OAZEE pripraví stránku s ponukou, tlačidlom a formulárom.

Vytvoriť cieľovú stránku zadarmo