Landing page pre Facebook a Instagram aj pre inzertné portály: čo má obsahovať

• Instagram
• Facebook
• Bazoš
• a ďalšie

Prečo je landing page dôležitá?

Reklama na sociálnych sieťach a v inzerátoch často osloví ľudí, ktorí vašu firmu ešte nepoznajú. Dobre pripravená landing page im rýchlo ukáže ponuku, cenu a výhody a dá im jednoduchú možnosť ozvať sa. Čím menej musí návštevník hľadať, tým vyššia je šanca, že sa stane vaším zákazníkom.

• Rýchly prvý dojemMáte len pár sekúnd.
• Dôvera aj pre nových zákazníkovUkážky práce, referencie, jasné informácie o cene.
• Jedna jasná akciaObjednať, zavolať alebo poslať dopyt.

Prečo záleží na okamihu pred kliknutím

Človek, ktorý do Googlu napíše „čistenie sedačky Bratislava“, službu pravdepodobne sám hľadá. Iný človek uvidí pri prehliadaní Instagramu príspevok „Vyčistíme vám sedačku doma od 49 €“ a až vtedy ho služba zaujme.

Druhému návštevníkovi musíte rýchlo pripomenúť, prečo klikol. Pri inzeráte je to podobné: záujemca môže byť rozhodnutejší, ale potrebuje overiť, že odkaz vedie na skutočnú a zodpovedajúcu ponuku. Zdroje návštev sa líšia, princíp je rovnaký – stránka má nadviazať na konkrétne posolstvo príspevku alebo inzerátu.

1Nadviažte na ponuku z príspevku alebo inzerátu

Ak reklama hovorí „Čistenie sedačiek v Bratislave od 49 €“, návštevník by po kliknutí nemal vidieť „Vitajte na stránkach našej upratovacej spoločnosti“ a hľadať službu v menu.

Lepšia cieľová stránka hneď predstaví rovnakú službu a cenu, stručne vysvetlí, čo čistenie zahŕňa, a ponúkne tlačidlo „Objednať čistenie“. Fotografie, cena a prípadné podmienky majú zodpovedať príspevku alebo inzerátu. Ak cena „od“ závisí od veľkosti sedačky, napíšte to jasne; nenechajte návštevníka zistiť túto podmienku až pri objednávke.

2Dajte návštevníkovi dôvod dôverovať

Človek, ktorý prišiel z prehľadu príspevkov alebo inzertného portálu vás často ešte nepozná. Pomôže mu, ak už na prvej obrazovke uvidí názov firmy, oblasť pôsobenia, konkrétnu ponuku a jednoduchú možnosť kontaktu. Dôveru môžu ďalej posilniť skutočné fotografie práce, overiteľné referencie a jasné informácie o cene.

Nemusíte prvú obrazovku preplniť všetkými firemnými údajmi. Stačí odstrániť otázku „Kam som sa to preklikol?“ a ponúknuť ďalšie informácie tam, kde ich návštevník hľadá. Nepoužívajte všeobecnú fotografiu z fotobanky, ak inzerát ukazoval konkrétnu službu alebo produkt.

3Vyskúšajte stránku priamo na telefóne

4Ukážte ponuku skôr než efekty

Objemné videá, náročné animácie a množstvo externých skriptov môžu spomaliť načítanie. Pri jednoduchej ponuke dajte prednosť rýchlemu zobrazeniu nadpisu, fotografie, ceny alebo hlavnej výhody a tlačidla. Pri reklame na sociálnych sieťach už kliknutie stojí peniaze; pri pomalom načítaní môže návštevník odísť bez toho, aby ponuku videl.

5Zvoľte jednu hlavnú akciu

6Landing page pre inzerciu aj mimo platenej reklamy

Rovnaká stránka môže slúžiť ako odkaz z profilu alebo Stories na Instagrame, z príspevku na Facebooku, z Bazoša alebo z QR kódu na letáku. Záleží na tom, či na všetkých týchto miestach predstavujete rovnakú ponuku. Ak sa ponuka v jednotlivých zdrojoch líši, upravte cieľovú stránku alebo vytvorte inú.

Novú stránku pritom nepotrebujete vždy. Ak hlavný web okamžite ukáže presne to, na čo človek klikol, použite ho. Podrobnejšie pravidlo nájdete v článku landing page alebo web: kam viesť reklamu.

Príklad: čistenie sedačiek z Instagramu

Predstavte si malú firmu v Bratislave, ktorá v príspevku ponúka čistenie sedačiek u zákazníka doma od 49 €. Zadanie pre OAZEE môže znieť:

Potrebujem landing page pre ponuku čistenia sedačiek v Bratislave. Príspevok na Instagrame sľubuje čistenie u zákazníka doma od 49 €. Na stránke má byť rovnaká ponuka, vysvetlenie ceny a jednoduchá možnosť rezervovať si termín.

Je to modelový príklad, nie hotová ukážka služby ani potvrdená cena konkrétnej firmy. V prvej verzii stránky doplňte skutočné fotografie, oblasť pôsobenia, rozsah čistenia, podmienky ceny a vlastný kontakt. Potom overte, že odkaz z príspevku vedie priamo na túto ponuku a tlačidlo naozaj umožňuje objednanie. Zverejnenie samostatných stránok pre jednotlivé ponuky umožňujú platené tarify. Pozrite si cenník.

Checklist pred zverejnením odkazu

• Nadpis, fotografia a cena zodpovedajú príspevku alebo inzerátu, z ktorého návštevník prišiel.
• Je jasné, kto ponuku poskytuje a kde pôsobí.
• Stránka sa rýchlo otvorí a dobre sa používa na telefóne.
• Hlavné tlačidlo vedie k jednej jasnej akcii.
• Klikateľné telefónne číslo a formulár fungujú.
• Testovací dopyt dorazí a návštevník vidí potvrdenie.
• Celú cestu ste prešli priamo z aplikácie alebo inzerátu.

Pri platenej kampani navyše skontrolujte meranie dopytov, prenos údajov o zdroji návštevy a nastavenie súhlasov pre používané nástroje. Prejdite si úplný checklist pred spustením reklamy.

Návštevník po kliknutí potrebuje vidieť sľúbenú ponuku, dôvod dôverovať vám a jasný ďalší krok. Ak to váš hlavný web spĺňa, použite ho. Ak nie, pripravte samostatnú stránku pre konkrétnu ponuku a vyskúšajte ju na telefóne pred zverejnením odkazu.